Behind the scenes – barry’s nye brand
Barry brand

Behind the scenes af vores rebranding

Symboler taget direkte fra et bundkort, elektrisk grøn og en skrifttype, der tager én tilbage til 90’ernes Windows 3.0. Måske du også tænkte det var for lang tid siden du så The Matrix, da du så den nye barry-app? 

Efter flere år med pink og orange gradient, har vi besluttet at shake things up og give barry en helt ny visuelt identitet. For en startup som os er det sjældent man rammer plet første gang. Det tager tid at finde det marked og segment, hvor ens produkt giver allermest værdi. Men en så gennemgående ændring af vores brand og udtryk var selvfølgelig en stor beslutning, heldigvis føles det helt rigtigt. I denne blog kan du læse om processen og vores tanker bag det nye barry brand.  

Lad os tage den fra starten...

barry-appen blev lanceret i 2019 med løfte om at give vores medlemmer kontrol over eget strømforbrug og gøre strøm “Easy, Fair and Fun”.

Det skyldes, at barry var målrettet et segment mellem 18 og 30 år. Vores brand skulle tale til unge der flytter ind i deres første lejlighed i storbyerne, dem som var født ind i en mobile first generation og dem der allerede havde skiftet deres old-school bank og forsikring ud med en app. Vi havde tilføjet det “humoristiske” touch til vores brand for at understrege vores løfte om at gøre strøm sjovt og nemt for vores unge målgruppe. Med tiden måtte vi dog indse at strøm bare ikke er så skide fun…

Strøm handler frem for alt om tung teknologi, generatorer og netværk, og forbrugerne på den anden side, som betaler regninger. Fremtiden er elektrisk og hvis vi sammen bliver bedre til at bruge strømmen smartere kan det gøre en forskel for vores klima, vores samfund og vores fælles infrastruktur. Strøm er seriøst, vi er ambitiøse og det skal vores brand og visuelle identitet formidle.

Så langt, så godt. Men hvor godt kendte vi vores medlemmer? Her blev vi hurtig klogere: barry-appen blev ikke brugt af så ungt et publikum, som vi havde troet. Efter nærmere analyse, stod det klart, at vores produkt hovedsageligt blev brugt af 30-55-årige – næsten en generation væk fra det publikum, vi havde målrettet barry til. Der var ikke tale om unge par, der flytter ind i deres første lejlighed i København. Vi havde i stedet at gøre med veletablerede og tech-interesserede voksne, der brænder for ny innovation.  Vores medlemmer er på jagt efter nye integrationer med deres smart homes og den perfekte optimering af elbil-opladning. De er vilde med at kode, co-create og smarte løsninger. Helt simpelt… og aldeles nørdet (yes!). 

barry nye brand grafik

Branding barry

Vi valgte at arbejde med to eksterne specialiserede branding- og designbureauer om udviklingen af et nyt brand, der ville være mere end bare en gang ny farvelade og smarte overskrifter. T for Troels og BWD Studio hjalp os med at definere vores nøglebudskaber og vores visuelle univers, og sammen kom vi frem til et brand, der bedre kommunikerer det, vi altid har gjort bedst: at give vores bruger fuld kontrol, gennemsigtighed og uhindret indsigt i eget strømforbrug. 

""Det handlede ikke om at skabe endnu et design som skulle få et energiselskabs brand til at passe til nutidens trends inden for design. Med barry handlede det i stedet om virkeligt at frigøre produktets power, så det går op for forbrugerne, at de traditionelle el-leverandører faktisk flirter med det absurde, og at der nu er en ny aktør på markedet, som ikke er bange for at være cool."

Nysgerrig på fremtidens strømforbrug?

Bliv klogere på smart strømforbrug, fremtidens muligheder og alt det, som vi først er ved at opdage.

Igennem processen var der forskellige forslag på bordet, nogle var for corporate, andre for sporty. Nogle havde et udtryk, der var for ungt, andre for luksuriøst. Men da BWD studio kom med den elektriske grønne, den minimalistiske streg med stød i og de rene skrifttyper – der vidste vi det: her er det rette udtryk til vores medlemmer og til os. Vores nye brand er en forening af retro tech minimalisme og vores “next gen” tilgang til energimarkedet: 

"Det er den værste branding, når man har at gøre med virksomheder, som ikke har mere at byde på end lave priser eller fluffy budskaber, der oversælger et ret generisk produkt. Heldigvis er det overhovedet ikke tilfældet her. Med barry og alle de muligheder der findes for at bruge dataen fra ens strømforbrug, kan man virkelig supercharge sin hverdag. Og det er dét, der er hovedkonceptet bag brandet. At man supercharger."
barry appen 2.0
"Hvordan ser en supercharged farve ud? En farve der er så fyldt med energi, at den er ved at sprænge skærmen på din smartphone og gøre dig til en superhelt? Hvad ville der ske, hvis man tog er ret rent typografisk layout og satte strøm til det? Hvordan ville billeder se ud, hvis photoshop sitrede af højspænding så deres pixels ikke kunne stoppe med at danse? Det er de spørgsmål, vi stillede os selv i processen omkring at skabe det nye barry brand."

Med dette udtryk var vores budskab tydeligt: vi tør tænke på fremtiden og tage chancer. Fremfor alt understreger vores nye brand budskabet om, at alle har mulighed for at få et smartere, grønnere og billigere forbrug med barry som deres digitale el-leverandør.

Vi håber, at I vil tage godt imod vores nye brand og ser frem til endnu flere og vildere tiltag i det kommende år. 

Velkommen til det nye barry, her er strøm ikke så sjovt – men til at forstå og til at nørde med. 

Læs mere her