barry lance une offre d’électricité à -13%
application barry le néo-fournisseur d'électricité

C’est une annonce qui peut surprendre : premiers en France sur la tarification dynamique de l’électricité, nous avons décidé, en mai 2021, de lancer une offre « Classique » indexée sur le tarif réglementé de vente. 

Surpris ? Intéressé ? Songeur ? Nous aussi, nous l’avons été ! Voici quelques explications.

Un lancement en fanfare

Jamais nous n’avons été aussi enthousiastes. Depuis le lancement de barry en France en février 2021, nous avons réussi à convaincre des milliers d’utilisateurs de passer à la tarification dynamique de l’électricité. Tous ont découvert, du jour au lendemain, une nouvelle manière de consommer dont ils ne peuvent plus se passer aujourd’hui.

Car désormais, tous les jours, ces « aficionados » du tarif dynamique adaptent leurs usages en fonction du vrai prix du kWh sur le marché et en fonction du niveau d’énergie renouvelable disponible sur le réseau. 

  • Le prix du kWh tombe à 8 centimes TTC pendant 3 heures ? C’est le moment de lancer ses machines et de recharger sa Tesla. 
  • Le niveau d’énergies renouvelables passe sous la barre des 20% ? Pas terrible – on va attendre un peu pour recharger la Zoé ou chauffer sa piscine.

Mieux : ils se passionnent tous pour le sujet. La plupart se retrouvent sur « Le Lab » (notre communauté de pionniers de la tarification dynamique) et débattent des meilleurs moments pour consommer, et des meilleures « Formules Tarifaires d’Acheminement » pour optimiser leurs coûts. Ils retiennent leur souffle ensemble quand les prix montent, et consomment ensemble lorsqu’ils baissent.

Quand les passionnés s'en emparent...

Certains vont même plus loin : ils bâtissent des modèles de prévision des prix, remontent dans le temps pour analyser l’évolution du prix du kWh et l’impact sur leur propre consommation, regardent les prévisions météo ou les prix du gaz pour savoir si les tendances à court terme seront clémentes, ou s’il faudra patienter encore un peu pour effectuer les tâches les plus énergivores.

En bref, chacun apporte sa pierre à l’édifice et se plaît dans ce nouveau rapport à leur énergie. Un rapport où consommer n’est pas aussi simple qu’allumer un interrupteur. Mais où l’on prend conscience que sa consommation a un impact direct sur le marché, les prix, les capacités de production d’électricité et, inévitablement, sur nos émissions de CO2.

Un utilisateur a récemment titré son avis Trustpilot comme suit : « Barry : le digital relié à la terre ». Voilà qui en dit long sur le rapport charnel qui existe entre ces early-adopters de la tarification dynamique et la démarche de barry : une démarche qui veut modifier les comportements de consommation en profondeur, pour les rendre plus vertueux – pour le portefeuille, comme pour la planète.

barry, le digital relié à la terre - un avis Trustpilot inspirant sur barry

Des publics (trop ?) spécifiques

Deux mois après le lancement (et un rebranding plus tard), nous avons pu avoir une photographie assez nette des utilisateurs de barry les plus convaincus par la tarification dynamique. La plupart appartiennent en réalité à deux catégories bien définies :

 

D’une part, les « électromobilistes »

Ces propriétaires de véhicules électriques qui trouvent la tarification dynamique idéale pour adapter la charge de leur voiture en fonction du prix du kWh, et ainsi faire des centaines d’euros d’économies à l’année.

 

D’autre part, les passionnés de domotique et de « smart homes »

Ces enthousiastes du prix variable vivent généralement dans une maison bien isolée et se chauffent à l’électrique, ou via une pompe à chaleur. Grâce à la bonne isolation de leur logement, ils ont une vraie flexibilité dans leurs usages : ils peuvent décaler leur chauffage de plusieurs heures – ils resteront au chaud malgré tout. 

En se connectant à l’API barry et en écrivant quelques lignes de codes, ils parviennent à automatiser leur chauffage pour faire la chasse aux heures les moins chère.

Ces deux catégories d’utilisateurs ont bien saisi le sens du progrès : la technologie est là pour nous aider à consommer moins, à consommer mieux, et à réduire notre impact sur le climat. Mais pour qu’un tel mouvement ait un impact tangible, et pour qu’une entreprise soit viable sur le long terme, il faut atteindre une masse critique. Avec une démarche aussi disruptive que celle de barry, cela demande du temps, des efforts de pédagogie et d’éducation du marché. Petit exemple avec cette vidéo pédagogique que nous avons réalisée :

S'adapter, sans se renier

Tout changement prend du temps. Surtout quand il s’agit de changer ses habitudes en profondeur. De la même manière qu’il a fallu du temps pour apprendre à fermer le robinet quand on se brosse les dents, à trier ses déchets ou à se mettre au vélo pour aller au travail, il faudra du temps pour comprendre, appréhender puis finalement passer à la tarification dynamique de l’électricité.

Encore quelques freins au prix variable

C’est un fait : si elle est répandue dans les pays nordiques, l’électricité à tarif dyanmique n’est pas encore une habitude en France. Ainsi, de nombreux utilisateurs hésitent à franchir le pas :

  • soit par crainte que les tarifs s’envolent du jour au lendemain (même si nous avons plafonné le prix variable) ; 
  • soit par manque de flexibilité dans leurs usages (une grande partie des ménages français est équipée en chauffages électriques et la plupart du temps, dans des logements mal isolés).

Pour autant, nous sommes convaincus que nous aurons tous, un jour, la possibilité de disposer d’un logement bien isolé, d’un véhicule électrique, d’un système de chauffage économe en électricité et d’appareils électroménagers programmables. Alors, pourquoi ne pas choisir de se sensibiliser à l’impact de sa consommation, dès aujourd’hui ?

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Un premier pas dans le monde de l’energytech

La tarification dynamique n’est pas une mission en soi : c’est un outil pour modifier les comportements.

Le véritable sens de notre démarche, c’est de donner un accès à une information claire, qui permet de mieux consommer au quotidien. C’est tout le but de l’expérience de l’application barry, qui indique :

  • La consommation exacte en kWh, heure par heure, chaque jour ;
  • Les sommes facturées pour cette consommation, chaque jour ;
  • L’impact carbone de la consommation passée (en gramme de CO2 par kWh) ;
  • Le niveau d’énergie renouvelable disponible sur le réseau, heure par heure, et accessible 24 heures à l’avance.

Autant d’informations permettant de faire des choix éclairés au quotidien pour consommer moins et mieux. Et c’est ce qui plaît aux utilisateurs de barry (il suffit de faire un tour sur notre page Trustpilot pour se faire un avis 😉 ).

« La tarification dynamique n'est que l'aboutissement ultime de cette démarche »

Le mécanisme de tarification dynamique octroie une récompense (un prix extrêmement bas) pour un bon comportement de consommation et une petite pénalité (un prix un peu plus élevé) pour un mauvais comportement de consommation.

Mais à quoi bon pénaliser ceux qui ne peuvent tout simplement pas adapter leur consommation, quand on peut, à la place, les accompagner ?

Une offre classique et jusqu’à -13% sur le kWh HT

C’est en adoptant ce raisonnement que nous avons décidé de lancer l’offre « Classique », par opposition à l’aspect « Dynamique » de notre modèle tarifaire initial. L’offre Classique de barry propose jusqu’à 13% de réduction sur le kWh HT, par rapport au tarif réglementé de vente (ou Tarif Bleu EDF, option Base). 

Depuis le début, nous combattons la mensualisation opaque et les pratiques de « factures de régularisation » des fournisseurs traditionnels. Ainsi, nous proposons une facturation au réel : en fonction de la consommation exacte chaque mois. Ce qui incite à surveiller sa consommation depuis l’appli, à l’analyser, permettant de la réduire jusqu’à 25%*.

Ainsi, sans bouleverser ses habitudes, chacun peut désormais passer chez barry, payer moins cher pour son électricité, et suivre sa consommation ainsi que son impact carbone, au quotidien, depuis une appli intuitive et intelligente. 

Quid des utilisateurs « Tarif Dynamique » ?

Nous continuerons évidemment à les bichonner, plus que jamais :). Ce sont des pionniers : ils sont les premiers à expérimenter le futur modèle de consommation d’électricité réellement responsable, souhaité par le Clean Energy for all Europeans Package. Ces utilisateurs sont également les premiers à optimiser la recharge de leurs véhicules électriques et le chauffage de leur foyer – en soi, un jour, nous aurons tous les mêmes équipements. Nous leur ressemblerons tous !

Nous allons donc continuer à leur fournir les meilleures intégrations possibles avec des partenaires de domotique ou de recharge de véhicules électriques, afin qu’ils puissent profiter des avantages de la tarification dynamique de l’électricité, en avant-première, où qu’ils aillent. 

Pour cultiver leur intérêt et alimenter leur réflexion, nous allons également leur proposer des analyses et des prévisions sur les évolutions du prix du kWh, grâce à des partenariats avec des experts du prix spot. En somme, ces utilisateur « Tarif Dynamique » sont nos early-adopters, et nous continuerons à tout faire pour qu’ils se sentent bien chez barry.

Et qui sait, peut-être seront-ils rejoints par la majorité des français plus tôt que nous l’imaginions ? Il n’y aurait en tous cas pas plus belle nouvelle pour notre planète.

* Étude « Domestic Electricity Consumption and the Public Awareness Factor », Avraam Georgiou, Petros Ioannou et Paul Christodoulides, Juin 2013.

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